广告创意精品文章散文精选

时间:2011-04-01 10:22 来源:未知 作者:admin 阅读:
天地大方的企业形象广告不仅让人耳目一新,而且寓意深刻,受到了同行企业及诸多新老朋友的好评,许多客户纷纷电话询问,这套广告到底是谁做的?是怎么做出来的?

 

其实,这套广告是谁做的并不重要,重要的是它到底是如何创作出来的,它的创作采取了什么样的思考方式,通过什么样的策略和创意表现,最后得以修成此刻呈现在大家面前的正果?实际上这套广告的创作过程是我们创作所有广告的共有过程,能有机会向大家介绍分享一下,我们感到万分的荣幸。 

  回首我们创作这套广告的全程,真可以用五项修炼来概括:大策略的顿悟、核心概念的挖掘、创意表现的探究、回归现实的取舍、整体表现的完善。如果您希望知道具有策略思想的广告公司是如何创作广告的?如果您期待学会如何鉴别高质量的广告创意?那么,请听细细道来——广告创意真经的五项修炼: 

  第一项修炼:把握大策略——方向

  所谓把握大策略,对不同的公司、不同的客户,需要有不一样的做法。比如,天地大方公司,它是中国安全文化行业的老大,它的产品非常的多样化,既有有形产品,也有无形的产品。有形的产品有安全知识挂图、软件、书籍、折页、标语及各种形式的宣传品;无形的产品有安全管理咨询、安全知识及技能培训、为企业进行安全评价、安全网络媒体经营、安全宣教活动策划等各种服务。所以,通过深入的调查和思考后,我们认为天地大方的所有业务,其实可以用一句话来概括,那就是:提升国人的安全素养。特别是当我们了解到天地大方销售的安全文化产品,在全国同类市场中占到80%的份额,并引领着整个市场的潮流时,我们深深顿悟,虽然天地大方以前一直没有说出这句话,但它一直在实践着,这句话真是高度概括和准确到位地说明了天地大方!做这个形象广告创意,第一次的心跳和成就感就这样来了,我们从一开始就深深享受着工作中的快乐。 

  第二项修炼:寻找核心概念——目标

  是的,“提升国人安全素养” 这一企业形象宣传的广告定位,只是冰山的最底层,它只是打牢了一个宣传的灵魂地基。对在市场上进行过多年的营销传播策划的我们而言,深深明白这个道理:打了扎实的地基是为了起更雄伟的大厦,接下来我们需要起房子的材料,它们就是核心大创意。在翻阅了将近两尺高的资料后,我们深深感觉到安全的重要性,这种重要性就类似于衣食住行一样,是生活必须的、不可缺少的。这时,安全是必需品的核心概念在我们的大脑中形成了,对!安全就是必需品——安全是生产的必需品、安全是生活的必须品、安全是幸福的必需品,而天地大方,就是以提升国人安全素质为己任的、满足大众安全知识需求的公司!整个项目组的人都激动起来了,因为找到了一个可以无限延伸的大概念——一个真正的好概念,应该是可以有无数种表现形式的,而他们都是围绕着一个中心进行,说的是一个意思同样的道理。 


  第三项修炼:尝试各种创意表现——枪支

  必需品,如何表现必需品?在那周,项目组的每一位成员心里只有一个词,那就是“必需品”。第一次的脑力激荡会开始了,每个人都刚像出笼的小鸟一样,吱喳不停,思如泉涌——马斯洛的金字塔原理,安全是最底层的建筑;木桶原理,组成木桶的其中一块板子就是安全;毕业证系列,没有安全知识毕业证就不能毕业;多米诺骨牌,安全就是第一块骨牌;天平原理,没有安全就没有平衡;生命原理,没有阳光、空气和水就没有生命……是啊,太多道理可以表现这个必需品的概念了。但是,对于广告公司而言,意思对了仅仅是开始,在这基础上的漂亮美观才是衡量创作水准的尺度。我们不愿意只满足于对,虽然在现在的社会,大部分的广告公司连对都还没有做到,但我们是这个行业内一流的营销传播机构,我们必须以一流的创作标准来要求自己。是的,客户已经比较满意了,可是,我们自己还不满意,我们知道一定有更好的表现方式,胜利就在再坚持一下当中,我们再一次陷入了沉思…… 

  第四项修炼:结合实际英明定夺——弹药

  社会上一直流传着一句俏皮话——广告不是人干的行业,某种程度而言,这确实有一定的道理。如果不是因为热爱广告、热爱创作,那么,肯定没有几个人能承受得住这种煎熬。所幸的是,这个项目团队的成员个个都有那么一股蛮劲和韧劲,经过了三轮艰辛的磨炼,依然斗智昂扬,终于,在接下来那三个美丽的日子里,我们修成了正果: 

   ——在表现生存必需品时,我们找到了美丽而又可爱的画面-金鱼在漂亮的鱼缸里自由自在地游动,而旁边一只小花猫正向它伸出贪婪的爪子,试想,如果没有鱼缸的安全保护,那么小金鱼的命运将会如何…… 

  ——在表现幸福必需品时,我们用一对相依相偎的披着婚纱的新人,站在一座石头正纷纷散落的危桥上,从而表现出如果没有安全就没有幸福的含义,不仅具备高度的人性化感觉,而且画面温馨养眼,无需精神即可完全地表达了想说的意思…… 

  ——在表现生产必需品时,为了得到多米诺骨牌真实的效果,总裁助理还特意买来一套骨牌,用专业的摄影设备重新拍摄。是的,整个构图非常明显的,如果安全倒了,那么生产、产量、销量、利润……就无从谈起了。 

  的确,好的广告创意根本无需精神,它能借助人人心中皆有的人性,直入每个人的内心世界,触动其灵魂深处的心弦,进而产生共鸣。这就是我们认为的、并愿意为之付出一切好广告、好创意、好设计!因为只有这样,我们才能感觉到自己存在的意义和价值…… 

  第五项修炼:全面整合提升——开枪

  画面构思和表现都出来时,在整个广告创作中,最核心的东西算是完成了。但是,这时还不能算大功告成,因为剩下的工作还很重要,它类似于画龙点睛的重要一笔——必须把所有的画面风格统一化,把文字的感觉和图形的感觉融为一体,让整体画面协调起来、让诉求重点突显出来,让企业形象融入进去…… 

  出来了,最后的调整终于在预定的时间内出来了,面对着这套清新亮丽的作品,我们有一种满足感和成就感。虽然它还不是没最完美的,但是,它确实是给企业量身定制了一套合体漂亮的“嫁衣”,把企业的生命形象和内涵表现出来了;它实现了我们广告人的一种理想,一种人生的态度。 

  这个作品刚刊出时,企业接到了许多好评的电话,欣慰充满了每一个创作人员的内心。没有最好,只有更好,一群热血沸腾的年轻人一直在努力……

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